IAB TCF & Google Consent Mode

Consent Management für Werbetreibende: IAB Transparency & Consent Framework (TCF) und Google Consent Mode – CMP-Anforderungen.

Was ist das IAB TCF?

Das IAB Transparency & Consent Framework (TCF) ist ein technischer Standard der Werbewirtschaft. Er ermöglicht es, die Einwilligung des Nutzers (Consent) maschinenlesbar an Werbepartner weiterzugeben. So können z. B. Ad-Server und DSPs prüfen, ob sie personalisierte Werbung ausspielen dürfen. TCF 2.2 ist die aktuelle Version; viele Consent Management Plattformen (CMPs) unterstützen sie.

Google Consent Mode (v2)

Google Consent Mode ist Googles Vorgabe, wie Consent-Status an Google-Dienste (z. B. Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager) übermittelt werden. Mit Consent Mode v2 verlangt Google u. a. explizite Signale für „ad_user_data“ und „ad_personalization“. Wer Google-Dienste nutzt, sollte ein CMP einsetzen, das Consent Mode v2 unterstützt – sonst können Funktionen eingeschränkt werden.

CMP: Consent Management Plattform

Eine CMP (Consent Management Plattform) holt die Einwilligung ein, speichert sie und gibt sie an Dienste wie IAB TCF oder Google weiter. Cookie Consent Tools wie CCM19* unterstützen ab dem Business-Tarif IAB TCF 2.2 und können mit Google Consent Mode integriert werden. So bleiben Sie DSGVO-konform und gleichzeitig werbetechnisch anschlussfähig.

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